Nmexpertiza.ru

НМ Экспертиза
6 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как эффективно настроить таргетированную рекламу вконтакте

Таргетированная реклама во Вконтакте: сколько стоит и как настроить

  1. Таргетированная реклама вк
  2. Что такое таргетированная реклама вконтакте ?
  3. Как работает таргетированная реклама вконтакте ?
  4. Как правильно сделать таргетированную рекламу вконтакте ?
  5. Как самому настроить таргетированную рекламу вконтакте в 2020 году ?
  6. Как запустить таргетированную рекламу вконтакте ?
  7. Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы вконтакте в 2020 году

ВКонтакте уже который год остается самой популярной социальной сетью в Рунете. Это очень востребованная рекламная площадка. Руководство соцсети, понимая этот факт, старается сделать рекламу здесь более эффективной, удобной для рекламодателя и прозрачной. Такой, которую можно настроить самостоятельно, не прибегая к помощи специалистов. И это работает!

Таргетированная реклама ВК

Таргетинг для продвижения товаров и услуг используется не только во ВКонтакте. Это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатель может точно настроить, какой категории пользователей будет демонстрироваться рекламная информация. Такой подход позволяет:

  • охватить больше целевых клиентов;
  • сэкономить бюджет, не расходуя его на «случайные» показы;
  • экспериментировать с форматами и настройками ЦА.

Таргетинг уже не первый год остается оптимальным способом продвижения в социальных сетях.

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте?

Принципы работы таргетинга во ВКонтакте мало чем отличаются от таковых в других социальных сетях или на остальных сайтах. Но если, например, для размещения рекламы в Facebook или Instagram, нужно пользоваться сервисом Facebook Manager, то ВК позволяет выполнять настройку и запуск здесь же, в Рекламном кабинете .

Рекламные инструменты тесно интегрированы в социальную сеть и позволяют без особых трудностей разобраться во всех настройках даже человеку без опыта.

Соцсеть предлагает несколько типов рекламного размещения:

Какой вариант выбрать вам – вопрос очень индивидуальный.

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте?

Принцип работы таргетированной рекламы Вконтакте прост:

  1. Вы формируете портрет своей целевой аудитории: пол, возраст, увлечения, географию и прочее.
  2. Система анализирует пользователей площадки (в нашем случае юзеры ВКонтакте) и демонстрирует вашу рекламу только тем пользователям, которые полностью соответствуют заданным параметрам.
  3. Вы получаете заинтересованную аудиторию потенциальных клиентов и не платите за показы тем пользователям, которые изначально не подпадают в ЦА.

Кстати, большинство современных площадок для размещения таргетированной рекламы предлагает две формы оплаты – за переходы и за показы. Нельзя сказать, что какой-то один лучше или хуже. Эффективность и выгодность обоих очень индивидуальны.

Как правильно сделать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Чтобы настроить таргетированную рекламу Вконтакте, на странице создания рекламного объявления нужно выбрать тип размещения, указать адрес страницы или сайта, который вы будете рекламировать, загрузить изображение, написать заголовок и основной текст.

Если у вас возникают трудности в выборе типа размещения или другие вопросы, предварительно советуем ознакомиться с официальной информацией на этой странице. Либо уделить больше времени и пройти курс «Как запустить рекламу ВКонтакте». Он создан самими разработчиками ВКонтакте и доступен бесплатно. Информации более чем достаточно для самостоятельного создания и запуска таргетированной рекламы.

Как самому настроить таргетированную рекламу ВКонтакте в 2020 году?

Когда вы заполните основные поля, текстовое и графическое наполнение, можно переходить настройкам целевой аудитории. Здесь можно настроить любые параметры таргетинга в ВК:

  • Города и регионы (в том числе указывая исключения).
  • Пол, возраст, семейное положение и даже день рождения.
  • Интересы: авто и мото, бизнес, красота и здоровье, еда и кулинария, прочее.
  • Образование и профессиональную деятельность.
  • Устройства и браузеры, с которых заходят во ВКонтакте пользователи.
  • Оплату за показы или переходы.
  • Цену показов или переходов.
  • Площадку для размещения, ограничения показов на человека, время показов и прочее.

Настройки можно сохранить как шаблон, использовать в дальнейшем, а при необходимости корректировать.

Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте?

Когда вы закончите настройку таргетинга, достаточно нажать кнопку Создать объявление и после перехода в Личный кабинет – Запустить. После модерации рекламные объявления начнут демонстрироваться вашей ЦА.

Обратите внимание: не все поля при настройке таргетинга обязательны к заполнению. Если вы оставите некоторые из них пустыми, система постарается автоматически подобрать значения под ваше объявления. Но алгоритмы все еще далеки до совершенства и потому мы рекомендуем перед запуском настроить все как можно точнее.

Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте в 2020 году

Чтобы самостоятельно настроить и запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, нужно выполнить всего 5 шагов:

    Шаг 1. Перейдите по адресу vk.com/adscreate и выберите на странице тип рекламной записи: карусель, реклама с кнопкой, универсальная и т. д. Специальный аккаунт рекламодателя для этого не нужен.

Напоминаем: реклама начнет демонстрироваться целевой аудитории только после того, как пройдет проверку модераторами.

Если вы хотите привлечь людей к своему товару и услуге, обязательно попробуйте таргетинг во ВКонтакте. И помните, что правильно определить портрет своей ЦА бывает сложно. Поэтому экспериментируйте с форматами рекламы и настройками таргетинга, сравнивайте результаты, ищите оптимальные решения конкретно в вашем случае. И тогда реклама ВК может стать основным источником новых клиентов и высоких продаж.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Реклама ВКонтакте в Екатеринбурге с СайтАктив это:

  • Надёжность сертифицированного в ВКонтакте smm-агентства.
  • Стоимость лида от 165 руб., а подписчики от 10 руб.
  • Принцип «одного окна». Настройка, ведение таргетированной рекламы и smm-продвижение во всех популярных соцсетях:
  • Только сертифицированные smm-специалисты.
  • Регулярное внутреннее и внешнее обучение наших специалистов.
  • Выполнение согласованных KPI: подписчики, регистрации заявки, .
  • Гибкие условия сотрудничества: готовые тарифы, отдельные работы по SMM или отраслевые решения.

Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте в Екатеринбурге

Количество направлений: 1 шт.
Количество объявлений: от 10 шт.
Настройка пикселя;
Отчёт: 1 раз/мес.

Рекомендуемый бюджет на пиар:
от 13 000 руб./мес.

Количество направлений: 1 шт.
Количество объявлений: от 10 шт.
Настройка пикселя;
Отчёт: 1 раз/мес.

Рекомендуемый бюджет на пиар:
от 20 000 руб./мес.

Количество направлений: 1 шт.
Количество объявлений: от 40 шт.
Настройка пикселя;
Отчёт: 1 раз/мес.

Рекомендуемый бюджет на пиар:
от 30 000 руб./мес.

Кроме готовых тарифов на рекламу в ВКонтакте, мы всегда можем предложить индивидуальные тарифы, отдельные работы или готовые отраслевые решения для рекламы вашего бизнеса в ВК.

Форматы таргетированной рекламы в ВКонтакте

Реклама в ВК обладает одним из самых больших списков доступных форматов, что безусловно, повышает эффективность настройки таргетированной рекламы ВКонтакте.

Форматы настройки рекламы в ВКонтакте:

  • Карусель;
  • Универсальная запись;
  • Реклама в историях;
  • Запись с кнопкой;
  • Сбор заявок;
  • Реклама сайта;
  • ТГБ (текстово-графический блок).

Для рекламы в ВКонтакте сообщество иметь необязательно – соцсеть позволяет настроить трафик на сайт с помощью рекламных форматов, например, форматов «ТГБ» или «Реклама сайта».


Реклама в ВК: карусель

Преимущества рекламы в ВКонтакте

Высокое доверие

Точное нацеливание

Клики всего от 50 коп.

Широкий инструментарий

Особенности настройки рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте – один из самых посещаемых сайтов в России. Ежемесячно соцсеть посещают около 100 миллионов пользователей. Многие компании и бренды выбрали эту соцсеть как основную площадку для продвижения бизнеса. Основной способ привлечения аудитории, получения лидов и заявок из ВКонтакте – таргетированная реклама в ВК.

Таргетированная реклама – это тип рекламы в интернете, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей.

Таргетинг ВКонтакте — отличный способ продвижения. Соцсеть имеет огромную постоянно пополняемую базу сведений о пользователях, из которой берется информация о показе рекламы.

Читать еще:  Как настроить струны души

Настройка рекламы в ВКонтакте позволяет сделать так, чтобы рекламные креативы видели только те пользователи, которые с высокой долей вероятности смогут в дальнейшем заказать ваши услуги ил купить товары.

Помимо стандартных наборов таргетингов ВКонтакте позволяет загружать собственные базы пользователей или подгружать посетителей сайта (ретаргетинг). Собственную базу для рекламы в ВК можно создать несколькими способами, например, собрать аудиторию из целевых сообществ с помощью парсеров.


Пример сохранения аудитории при рекламе в ВК

При грамотной настройке рекламы в ВКонтакте, с помощью таргетинга можно практически исключить не целевые показы рекламы в ВК. Например, если Вы продаёте средства для похудения, можно показать рекламу недавно вступившим пользователям в сообщества по похудению, предполагая, что такие пользователи решили сбросить лишний вес.

Таргетированная реклама в ВК, в отличие от контекстной, работает с профилем потенциального покупателя, существенно расширяя возможную клиентскую базу, тогда как контекстная реклама работает с аудиторией, которая уже ищет или недавно искала ваши товары и услуги.

Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды

Как настроить рекламные объявления в каждой соцсети, чтобы не потратить весь бюджет за 1 день.

Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.

Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом.

Facebook

Рекламные таргетинги

Существуют cтандартные рекламные таргетинги: по полу, возрасту, семейному положению, по интересам.

К нестандартным можно отнести look-alike – выстраивание аудитории, похожей на ту, которую вы загрузили. Facebook анализирует очень много параметров, делая этот инструмент практически совершенным. При правильной настройке он может приносить лиды практически вечно, главное – следить за изменениями и вносить их в этот таргетинг.

SuperGEO – нестандартный таргетинг, работающий по заданной геолокации. Этот способ эффективен, когда вы знаете, что ваша ЦА посещает определённые места и сидит в определённых офисах. К примеру, проходит выставка, и вы с помощью такого таргетинга можете привлечь людей, находящихся на ней. Когда они будут заходить на Facebook, им будет показываться ваш продукт.

Кейс

В один бизнес нужно привлечь 30-35 млн. долларов. Действие происходит в России и только ограниченный круг лиц может осуществить такие большие вложения: топ-менеджеры, топ списка Форбс. Работа осуществляется в связке с PR-агентством (интервью с основателем старт-апа, какая-то другая информация, обзор приложения). Компания, перед которой стоит задача привлечения инвестиций, концентрируется на офисах крупнейших компаний. С помощью таргетинга отсеиваются люди, занимающие низкие должности или зарабатывающие небольшие суммы и остаются лишь те, кому подобное предложение было бы интересно. На следующий день после встречи с представителями стартапа, во всех социальных сетях начинает попадаться на глаза реклама этого проекта, создается разный информационный шум.

Форматы рекламы

К основным форматам рекламы на FB относят сами рекламные предложения, а также баннеры и видео. Видеозаписям Facebook отдаёт самый дешёвый трафик, поэтому часто баннеры переделываются именно в формат видео.

Есть формат карусель – это последовательность из 5 видео или картинок, которая может рассказать о продукте.

Пример формата «карусель» в Facebook

Canvas подходит для охватных компаний – это новый адаптивный формат объявлений. Он прост в использовании: при клике на него раскрывается красивая страница, которую можно брендировать и т.д.

Еще один рекламный формат – Facebook Leads. При клике на баннер предлагается сообщить электронную почту или телефон, либо что-то ещё по вашему запросу. Важно, чтобы коллцентр обрабатывал заявки в течение 5 минут. Не дольше, так как лид застаивается: он может забыть, что оставлял контактные данные. Поэтому очень важно настроить быстрый перезвон.

Сбор лидов на ФБ можно интегрировать в свою CRM систему.

Тренды

Что поменялось за последний год:

– Усилилась конкуренция, из-за того, что пришли крупные рекламодатели, и цена за показ выросла в 2 раза.

– В США развивается мессенджер-маркетинг: когда при клике на баннер на Facebook вы проваливаетесь в диалог с ботом. Бот осуществляет дальнейшее взаимодействие. В России это не очень эффективно, т.к. аудитория слишком фрагментирована: кто-то пользуется Telegram, кто-то WhatsApp и т.д.

Приходится искать более дешёвые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео. Основная масса контента Facebook – видео и картинки. Очень важно, чтобы баннеры набирали высокий CTR (процент людей, кликнувших на ваш баннер и перешедших на ваш сайт). Для завлечения нужны красочные, иллюстрированные баннеры. В первую очередь, важно делать рекламу для «скучающего» человека.

Раньше на Facebook было так: выделялся сегмент (к примеру, женщины) и внутри этого сегмента происходило деление по их интересам, возрасту и пр. Запускалась рекламная кампания, сотрудник смотрел, какой сегмент лучше выстрелит и принималось решение, куда направить усилия. Сейчас из-за того, что при микросегментировании цена показа слишком высока и из-за того, что машинное обучение Facebook стало качественнее, решаются широкие гипотезы. Вы делаете кампанию на широкий таргетинг, а дальше FB сам предоставляет вам информацию, кто лучше всего взаимодействует с вашей рекламой.

Кроме того, нужно установить пиксель (кусок Java-кода, который вы устанавливаете к себе на сайт для сбора аналитики). Это позволяет Facebook смотреть, какая аудитория и как она себя ведет на сайте, и оптимизировать все процессы.

Менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты –дешевле таргетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем, анализируя показатели через инструмент «разбивка» на Facebook и аналитику аудитории в Google Analytics и других аналитических сервисах.

Look-alike аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения Facebook.

Примеры креативного подхода:

Instagram

Раньше Instagram был лишь модным приложением, то теперь им активно пользуются все и во всех уголках мира, в т.ч. более старшее поколение.

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Вторник, Пятница )

очное обучение или видеотрансляция

Таргетинги для Instagram остаются теми же, так как реклама осуществляется через кабинет Facebook. SuperGEO также эффективный инструмент для этого приложения. К примеру, в клиентах салон красоты, и его реклама показывается только тем, кто проходит мимо Нового Арбата).

Instagram Stories дают более дешёвый трафик, чем Facebook. Кроме того, набирает обороты тренд вертикальных видео (в т.ч. за счёт роста популярности Stories). Часть пользователей смотрит в первую очередь не ленту, а именно эту часть видео.

Стоит также рассмотреть возможность таргетирования новостей о вас (к примеру, ваши PR-менеджеры написали статью) для вашей ЦА. Статья в сознании людей не кажется рекламой, а именно текстом. Далее идёт сбор аудитории на FB, которая посмотрела эту статью и работа с конкретными предложениями только для тех, кто действительно в них заинтересован. Выкладывается одна-две-три новости, а затем выстраивается рекламное предложение. С видео можно делать тоже самое.

Экспериментируйте с кнопками и свайпами. Нужно показать пользователю что ему предстоит сделать, чтобы перейти куда-надо («свайпай» для подробностей и пр.)

Не стоит забывать про работу с блогерами. Influencer marketing (блоггеры) + paid social (таргетированная реклама) – очень эффективный подход. Существует платформа insense.pro, соединяющая эти два инструмента. С её помощью вы сможете адресно показывать фото блоггера с вашим продуктом на нужную ЦА (на подписчиков блоггера или более широкую аудиторию).

Читать еще:  Как установить душевое ограждение на ванну

Пример рекламы в сторис:

Тесты очень хорошо работают для сбора лидов. Тематика может быть разная. К примеру, «определите, кем станет ваш ребёнок». Дешёвый клик и эффективный способ сбора базы для ретаргетинга.

Ещё один эффективный способ – использование коротких зацикленных видео в формате boomerang. Часто он используется в коммуникации с женской частью Instagram (одежда и т.д.).

ВКонтакте

Если мы говорим про перфоманс-маркетинг, то в ВК хорошо работают промопосты (рекламное сообщение пользователь видит в своей ленте) и посевы в пабликах.

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Среда )

Хорошо работают парсеры – сторонние сервисы, позволяющие более точно таргетироваться в ВК). Пример: церебро.рф. Она позволяет выгружать пользователей, которые находятся в вашем паблике, смотреть, на какие страницы подписаны люди и собирать аудиторию этих пабликов. Таким образом, можно искать самую активную аудиторию, анализировать конкурентов.

Стоит также помнить, что до сих пор в ВК отсутствует возможность оптимизироваться по событию конверсии.

MyTarget

MyTarget – площадка, которая объединяет рекламные площадки Мейл.ру (сам Мейл.ру, ВК, Одноклассники). Она крайне эффективна для продвижения товаров широкого спроса. К её преимуществам можно отнести дешёвые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах.

Креатив в MyTarget имеет определяющую роль, т.к. CTR полностью определяет стоимость закупки трафика.

Аудитория MT более возрастная и региональная, чем в остальных социальных сетях, а доходы аудитории пониже. Это хороший канал для взаимодействия с регионами, но отсюда и вытекают трудности с продвижением сложных и технологичных услуг.

Лучше всего эта площадка работает через оптимизаторы (plarin, atuko). Эти сервисы сокращают затраты на создание рекламных кампаний, позволяют алгоритмизировать работу (не нужно каждые полчаса проверять рекламный кабинет).

Telegram

Несмотря на блокировку, им продолжают активно пользоваться. К несомненным плюсам стоит отнести дешёвое размещение в телеграм-каналах. Телеграм сейчас переживает лучшие времена для рекламодателей, ведь можно рекламировать всё: от карточек путешественников до стартапов и пр. Конверсия в клик составляет до 10%.

Ещё одно преимущество – интересная, живая аудитория, поэтому нужно обязательно адаптировать контент под канал, чтобы не разочаровать пользователей. Кроме того, есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию, так как это направление пока ещё не особенно развито в этом мессенджере.

Что запомнить

  • Усилилась конкуренция, цена за показ выросла в среднем в 2 раза за год
  • Приходится искать более дешевые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео
  • менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты — куда дешевле старгетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем анализируя показатели через инструмент «разбивка» в фб и аналитику аудитории в ГА и других аналитических сервисах
  • Look-a-like аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения FB
  • Insta Stories дают более дешевый траффик, чем фб
  • Эксперементируйте с кнопками и свайпами
  • Influencer marketing + paid social
  • Работают только промопосты и посевы в пабликах
  • Работают исключительно парсеры
  • отсутствует возможности оптимизироваться по событию конверсии
  • эффективен для продвижения товаров широкого спроса
  • дешевые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах
  • определяющая роль креативов, CTR полностью определяет стоимость закупки трафика
  • — хороший канал для взаимодействия с регионами
  • — трудности в продвижении сложных и технологичных услуг
  • лучше работает через оптимизаторы
  • Конверсия в клик до 10%
  • Живая аудитория
  • Нужно обязательно адаптировать контент под канал
  • Есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию

Таргетинг во ВКонтакте

ВКонтакте — одна из наиболее популярных социальных сетей в рунете. Площадка насчитывает активных российских пользователей больше, чем в Facebook. Правильно настроенная таргетированная реклама ВКонтакте привлечет потенциальных клиентов и донесет информацию о продуктах бренда.

Что такое таргетинг

Таргетинг во ВКонтакте — эффективный инструмент продвижения товаров и услуг, который помогает выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией.

В ВКонтакте встречают две разновидности таргетинга: рекламные объявления, расположенные в боковой части сайта, и промо-записи — в новостной ленте.

Цели и задачи

Таргетинга решает следующие задачи:

увеличение отклика от аудитории, переходов по рекламным объявлениям;

снижение расходов на привлечение одного клиента;

нивелирование негативной реакции пользователей, встречающих нецелевые объявления.

Конечная цель таргетированной рекламы — увеличение числа заключенных сделок и повышение прибыли компании.

Как работает таргетинг

Таргетинг разделяет аудиторию в зависимости от необходимых характеристик и демонстрирует объявление тем, кого оно может заинтересовать. Система разделяет пользователей по определенным критериям: полу, возрасту, образованию, месту жительства, поведению и категориям интересов. Рекламодатель выбирает целевую группу пользователей для каждого объявления и запускает рекламу.

Карта продукта

При разработке стратегии важно составить карту продукта, содержащую подробные сведения о рекламируемом товаре. В ней нужно отметить не только характеристики, но и прописать его ценность, чтобы заинтересовать покупателей.

Карта сегментов

Карта сегментов покажет, как потребители воспринимают характеристики конкурирующих продуктов и насколько лояльно относятся к другим брендам. Она помогает проанализировать деятельность других компаний, оценить конкурентоспособность предлагаемого продукта и найти свободную рыночную нишу. Цель этой работы — максимальное дифференцирование от конкурентов и выработка собственной стратегии позиционирования.

Поиск целевой аудитории

ВКонтакте предоставляет большой объем информации о своих пользователях. Однако эти разделы заполнены не у всех, да и отбирать данные вручную долго. Для определения целевой аудитории нужно составить пошаговую стратегию, где каждый этап приближает к образу клиента:

Определить нужную аудиторию по полу, возрасту и географии.

Понять, какие продукты могут заменить клиенту ваш товар. Например, доставка пиццы конкурирует не только с пиццериями, но и с бизнесом, занимающимся пирогами, бургерами, роллами.

Отсечь минус-аудиторию, которой ваши продукты будут неинтересны.

Учесть, какие дополнительные интересы есть у целевого клиента, чтобы транслировать рекламу в соответствующих сообществах.

Описать ситуацию, при которой пользователь становится клиентом компании.

Описать проблемы, которые может решить предлагаемый продукт.

Совокупность этих характеристик поможет приблизиться к пониманию портрета потенциального клиента.

Как рассчитать бюджет

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте невозможна без расчета бюджета. Для этого используют показатели:

CTR — отношение числа кликов к произведенным показам;

CPM — плата за показы (ВКонтакте устанавливает оплату за каждую 1000 показов);

При расчете бюджета подойдут две формулы в зависимости от типа производимой оплаты:

Бюджет = СРМ/1000*Число показов.

Бюджет = СРС*Число кликов.

Если рекламная кампания запускается впервые, можно применять средний показатель CTR, характерный для ВКонтакте (у тизеров — 0,03%, у ленты немного выше). Далее нужно брать среднее значение в уже проведенных кампаниях.

Для примера возьмем следующие показатели для расчета:

количество кликов — 500;

средний чек— 3 500 рублей;

затраты на привлечение клиента — 30%, что составляет 1050 рублей (3500*30%).

Общий бюджет на рекламную кампанию (при 35 лидах): 35*1050 = 36 750.

СРС = 36 750/500 = 73,5 рублей;

500 кликов / 0,9% = 55 556 показов;

СРМ: 36 750 рублей / 55 556 * 1000 = 661 рублей.

После проведенных расчетов можно перейти в рекламный кабинет и начать проведение таргетинговой рекламы .

Как задать стоимость рекламы

Рекламируя записи в группе, можно задать только плату за показы. При рекламе внешнего сайта плата устанавливается как за показы, так и за клики. ВКонтакте демонстрирует степень охвата ЦА, а также рекомендует оптимальную стоимость рекламы:

Читать еще:  Как установить в ванной бордюр на плитку

при нижней границе бюджета рекламодатель может охватить около 70% ЦА;

  • рассчитывая на верхнюю границу бюджета, можно захватить более 90% ЦА.
  • При первой рекламной кампании можно начинать и с более низкой ставки, рассчитываемой от предложенной стоимости. Она может составлять порядка 30–50% и использоваться для проверки настроек рекламы с получением первых результатов.

    Что выбрать: оплату за клики или за показы

    При освоении таргетинга оптимальным будет вариант оплаты за клики. Он сохранит бюджет и потратит средства только за целевые переходы по объявлению. Оплата за показы так же помогает в продвижении компании, но этот метод не рекомендуется новичкам.

    Как работать с рекламным кабинетом ВКонтакте

    Нужно зайти в рекламный кабинет через раздел «Реклама» и выбрать «Создать объявление».

    ВКонтакте предлагает три варианта размещения рекламных объявлений.

    Реклама сообщества

    Для этого типа рекламы нужно иметь права администратора сообщества . Для запуска рекламной кампании выбираете «Сообщество», а после указываете нужную группу.

    Для продвижения есть четыре типа объявлений:

    картинка с текстом;

    Все виды объявлений, кроме последнего, отображаются у пользователя в левом углу около панели управления. Специальный формат появляется в других сообществах, имеющих схожую тематику, и отображается в новостной ленте.

    Каждый тип объявлений демонстрирует аватар сообщества, количество подписчиков, также можно выбрать изображения и добавить небольшое описание страницы.

    Реклама записи в сообществе

    ВКонтакте добавил новый способ продвижения, позволяющий рекламировать скрытые посты. Они появляются в пользовательской ленте, но при этом не публикуются в самом сообществе. Такой тип рекламы эффективен при продвижении множества товаров, которыми не хочется засорять ленту группы, но при этом они могут быть актуальны для потенциальных клиентов. Можно создавать несколько баннеров для тестовой проверки с целью выявления наиболее эффективной рекламной стратегии.

    Реклама внешнего сайта

    Чтобы создать объявление такого формата, нужно использовать ссылку на страницу ресурса. Для отслеживания кликов и переходов ссылка должна содержать UTM-метки . С их помощью можно рассчитать конверсию, опираясь на статистику переходов и проанализировать ход рекламной кампании.

    Для такой рекламы доступны только два формата: большое изображение или изображение и текст.

    Как правильно настроить таргетинг

    Определитесь с тематикой объявления и укажите соответствующие подразделы. Некоторые виды объявлений требуют указания возрастных ограничений. После этого разделите аудиторию по следующим параметрам.

    Географическим

    Стандартно указываются страна и город проживания. Можно использовать раздел «За исключением», чтобы убрать некоторые города из рекламной кампании. В этом разделе есть и более конкретные показатели — «Районы», «Улицы».

    Демографическим

    К этим показателям относятся половая принадлежность, возраст пользователей, их семейное положение. Необходимые данные ВКонтакте берет с личных страниц, однако важно учитывать, что не все заполняют их полностью и предоставляют правдивую информацию.

    По категориям интересов

    В этом блоке доступны для выбора разные типы интересов. Информация о них берется из раздела «Интересы», представленного на страницах пользователей. При выборе более двух категорий таргетинг захватит только тех пользователей, чьи интересы соответствуют сразу всем параметрам, а не одному.

    По образованию и должности

    В ходе рекламной кампании можно отметить нужный вид образования: среднее или высшее и даже указать конкретные учебные заведения со сроками обучения. Данные о должностях также собираются с личных страниц.

    Как запустить таргетированную рекламу Вконтакте

    Для запуска таргетинга в ВКонтакте нужно:

    Перейти в раздел «Реклама».

    Выбрать «Создать объявление». При наличии доступа к кабинету агентства ссылка будет вести на него, а не на начальную страницу. В этом случае нужный клиент выбирается из списка.

    Указать формат рекламной записи.

    Выбор формата рекламной записи

    Формат связан с местом размещения объявления: в новостной ленте или на странице сайта. Продвигать объявление можно разными способами:

    Карусель — реклама представляет собой от двух до десяти изображений, каждое может содержать ссылку на посадочную страницу и собственную подпись.

    Универсальная запись — в ней доступно использование фото, видео и анимаций в формате GIF.

    Пост с кнопкой. Это запись, содержащая фото или видео, после которых располагается призыв к действию с соответствующей кнопкой «Подробнее».

    Сбор заявок. Пользователь переходит в анкету, после заполнения которой ему предлагается наиболее подходящий товар или услуга, первичная консультация и т.д.

    Выбор формата связан с рекламируемым объектом: группа, приложение или сторонний сайт.

    Установка параметров рекламируемого объекта

    Этот раздел заполняется следующим образом:

    Указывается ссылка на счетчик, фиксирующий число показов.

    Устанавливается возрастное ограничение.

    Определение ЦА

    Определение аудитории происходит на основании вышеуказанных параметров. Сегментирование помогает достичь максимальной релевантности предложения, обращаясь только к заинтересованным пользователям.

    ВКонтакте демонстрирует число пользователей, соответствующих заданным параметрам, и прогноз относительно числа охватов и показов. В этом разделе можно как внести определенные категории пользователей в список ЦА, так и исключить их полностью.

    Настройка расписания показов

    Стандартные рекомендации в этом направлении — круглосуточный показ рекламы на протяжении семи дней. Однако в некоторых случаях нужно накладывать ограничения на демонстрацию объявлений. Например, в вечернее, ночное время, в выходные или праздники, когда офис компании не работает и не может обрабатывать входящие заявки.

    Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

    В этом разделе выбирается предпочитаемый способ оплаты: за клики или за показы.

    Также нужно указать, будут ли объявления видны на сайте, в приложении, в десктопной версии, будет ли доступна реклама пользователям партнерских сетей или останется только в ВКонтакте.

    Как анализировать таргетинг

    Для анализа эффективности рекламной кампании можно воспользоваться первичной статистикой в рекламном кабинете. ВКонтакте демонстрирует отчет за любой временной период и строит графики по таким показателям, как переходы, показы, расходы и CTR.

    При продвижении сообщества нужно брать во внимание статистику по «Источникам переходов». Для отслеживания конверсии по переходам на внешний сайт нужны UTM-метки, помогающие в веб-аналитике.

    Какие сервисы повысят эффективность рекламы

    Сторонние сервисы, рассчитанные на повышение точности таргетинговой рекламы и анализа ее успешности, улучшат качество и нацеленность рекламной кампании. Среди наиболее востребованных можно выделить:

    Церебро — помогает в поиске аудитории, выделяет наиболее активных пользователей, подходящие для показа рекламы сообщества. Ищет тематические группы и смотрит взаимодействие с отдельными постами.

    Allsocial — проводит поиск тематических групп, отслеживает в них изменения и помогает быстро связаться с администраторами нужных сообществ.

    Spotlight — разделяет пользователей по видам активности, отслеживая тех, кто чаще ставит оценки «нравится» к определенным постам в группах.

    Что такое ретаргетинг, и как он работает

    Ретаргетинг — маркетинговый инструмент, демонстрирующий рекламные материалы клиентам, которые ранее искали продукцию компании или посещали ее сайт. Он нацелен на пользователей, которые не решились на покупку, но заинтересовались продукцией, например, положили определенный товар в корзину. Ретаргетинг помогает напомнить пользователям о бренде через социальную сеть, что приводит к увеличению конверсии.

    Заключение

    Настройка таргетинга ВКонтакте — долгий и интересный процесс, требующий индивидуального подхода к каждому продукту. Стандартизировать этот вопрос можно путем долгих тестов через демонстрацию разных рекламных объявлений в рамках одного сегмента. Однако в каждой кампании требуется держать руку на пульсе: анализировать статистику, оперативно менять ставки и улучшать стратегию, если она не приносит желаемых результатов.

    голоса
    Рейтинг статьи
    Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты
    Adblock
    detector