Nmexpertiza.ru

НМ Экспертиза
17 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм по району

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама или по простому «таргет» представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Довольно часто новички путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Отличие в способах сегментации ЦА: таргет использует данные пользователей, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска.

Target в переводе с английского означает – цель. Таким образом, таргетированная реклама – это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой. Но как соцсети отбирают ЦА для таргета?

Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы, вступают в группы, подписываются на пользователей. Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты пользователей по интересам и прочим метрикам.

Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее. Выбор категорий достаточно большой.

В отличие от контекстной рекламы, таргет, благодаря большому количеству метрик, позволяет настроить объявления точно под конкретный портрет целевой аудитории. Если контекст показывается только тем, кто вводит определенные запросы в строку поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, которая подходит под желаемые метрики.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, таргет имеет плюсы и минусы. Рассмотрим их.

    Настройка и охват только целевой аудитории. При правильных настройках под аватар ЦА можно получить прямой доступ к «теплым» пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением. Таргетированная реклама работает с доступной информацией пользователей о себе, поэтому найти аудиторию под портрет потенциального клиента не сложно. Достаточно задать параметры в настройках: пол, возраст, интересы, работы, место учебы и другие. Например, вы продаете вещи для детей от 0 до 5 лет и, соответственно, выбираете ЦА – женщины с детьми 0-5 лет, детские товары и другие похожие метрики.

  • Персонализация объявлений. Формат таргетированной рекламы – это картинка + заголовок и описание. Придумайте оффер, лаконично пропишите главные преимущества товара или услуги, поставьте креативное изображение. Плюс такого формата в том, что можно достаточно легко зацепить внимание пользователей креативом в блоке таргетинговых объявлений и увеличить кликабельность баннера.
  • Быстрая оптимизация объявлений. Таргетинговая реклама позволяет без особых сложностей тестировать разные гипотезы и при необходимости повышать эффективность кампаний. Основные метрики – трафик посетителей в группу, на сайт, число подписок, количество целевых взаимодействий (лайки, репосты, комментарии). Также СММ специалисты считают цену 1000 показов, стоимость клика, конверсию, заявки и прочие параметры.
  • Простой способ получить клиентов. Таргет позволяет получить трафик на проект и первые продажи, не имея раскрученной группы или сообщества в соцсетях. Если сравнивать его с раскруткой сайта, то таргетированная реклама по эффективности не уступает контекстным объявлениям. Таргет можно настраивать на конкурентов и перетягивать клиентов на свои проекты. То есть настраивать рекламу на подписчиков тематического сообщества в соцсетях. Это один из способов быстро выйти на свою ЦА.
  • Недостатки таргетинговой рекламы:

    1. Не самая высокая мотивация пользователей. В желании посетителей кликнуть по баннеру реклама в соцсетях значительно уступает поисковым объявлениям. Причин несколько: люди приходят в соцсети общаться, а не смотреть рекламу; пользователи в 90% случаев не любят уходить за пределы площадки. Таким образом, конверсия по переходам из сетей ниже, чем из поиска.
    2. Тонкости настройки. Таргетированную рекламу нужно досконально настраивать и проверять перед запуском. Аудитория соцсетей огромна, поэтому любые ошибки в определении ЦА скажутся в минус на бюджете.
    3. Особенности модерации объявлений. Перед тем как создавать креатив, необходимо ознакомиться с правилами той или иной соцсети. Например, Facebook не пропускает объявления с текстом, который занимает более 20% площади картинки. Также многие модераторы «рубят» креативы с эффектом «до» и «после», применяют очень жесткий подход к рекламе определенных видов продукции.
    4. Выгорание аудитории. Рекламное объявление необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать CTR на высоком уровне. Новые креативы пробуждают интерес ЦА и заставляют чаще кликать на баннер.

    От каких факторов зависит стоимость таргета. Соцсети не выставляют жестких требований, предлагая диапазон рекомендованных цен в зависимости от масштаба аудитории. Например, если реклама показывается узкой ЦА, то цена клика будет выше. Также многое зависит от кликабельности баннера: чем чаще кликают, тем ниже стоимость показа. На старте кампании рекомендуется уменьшать рекомендованную соцсетями сумму на 20-25%.

    Разновидности таргетированной рекламы

    Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:

    • Социально-демографические метрики. Кампания настраивается исходя из таких характеристик как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и ряда других. Обычно эти параметры подбирают в первую очередь, а затем переходят к более узкоспециализированным метрикам.
    • Географическое положение. Настраивается регион показа объявлений. Это может быть страна, город, район и даже улица или территория в ограниченном радиусе. Например, Вконтакте поддерживает минимальный радиус локального таргетинга 500 метров. В геолокации часто подмешивают поведенческие метрики, основанные на предпочтениях пользователей в посещении конкретных заведений, мест.
    • Поведенческий таргет. Показ объявлений настраивается в соответствии с паттернами поведения пользователей в сети. Например, часть посетителей активно совершают онлайн-покупки или интересуются новыми гаджетами компании Apple. Также сегментируются пользователи, которые уже интересовались похожими на ваши продуктами, вводили целевые запросы в поиск.
    • Временной таргетинг. Ещё один из вариантов нацеливания на свою ЦА – выбор времени суток, дней недели для показа рекламы. Например, ночью трансляция объявлений отключается. На праздничные дни показываются мотивирующие к покупке баннеры, тогда как в будние дни – транслируются другие.

  • Таргетированная реклама по интересам. Пользователи в соцсетях состоят в каких-либо группах, сообществах, каналах, вводят интересующие их запросы в поисковую строку. Всё это позволяет сформировать пул интересов ЦА и предоставить рекламодателям сегменты по тематикам. Например, если вы подписаны на сообщества «Новинки кино», часто посещаете сайты онлайн-кинотеатров, то ваш ID с вероятностью 99% приписан к сегменту «любители кино».
  • Характеристики устройств для входа. Можно таргетироваться по операционным системам, браузерам, ПК и мобильным гаджетам.
  • Внешние сегменты, похожие аудитории. Все это необходимо для расширения узких сегментов ЦА. Например, если рекламодатель собрал всего 500 человек, то ему предложат расширить порог с помощью функции таргетинга look-alike. То есть программные алгоритмы соцсети подберут схожие по метрикам аудитории и добавят в список показов.

    Таргет по целям рекламы. Соцсети предлагают на первом этапе создания сразу определиться с задачами кампании: повышение узнаваемости, вовлеченность (интерактив) посетителей, конверсия – переходы, выполнение целевых действий.


    Разные виды таргетинга смешиваются между собой, позволяя более точно подстроить показы рекламы под целевую аудиторию.

    Задачи и цели таргетированной рекламы

    Как и любой другой канал коммуникации с пользователями, таргет преследует несколько целей: информирование юзеров о бренде или продукте, продажа товара, привлечение внимания, обучение потребителей.

    Эксперты СММ выделяют несколько видов задач, которые решает таргет:

    • Сбор целевых посетителей, которые интересуются продуктом или услугой и готовы покупать.
    • Быстрое донесение информации о продукте, бренде, акциях до ЦА и побуждение посетителей перейти на источник для подробного ознакомления.
    • Совершение целевого действия на месте – покупка, заявка, подписка, регистрация и другое.

    Принцип работы

    В основе технологии таргетинговой рекламы лежит принцип получения наиболее полной информации о пользователе. Далее система обрабатывает массив данных, сегментируют посетителей по категориям в соответствии с метриками. В соцсетях этот принцип реализуется максимально просто, так как при регистрации пользователи добровольно вводят личные данные в поля анкеты.

    Например, Вконтакте предлагает заполнить такие поля: пол, возраст, день рождения, любимые фильмы, семейное положение, интересы и другие. Вся информация потом используется в таргетированной рекламе и не только.

    Объявления после модерации показываются целевой аудитории, согласно настройкам кампании.

    Как настроить таргетинг?

    Чтобы настроить таргетированную рекламу воспользуйтесь простой пятиступенчатой схемой:

    1. Создайте портрет целевого пользователя. Проанализируйте поведение посетителей в сети, которые интересовались похожими товарами, выявите их интересы и предпочтения, узнайте, в каких группах они состоят. Чем больше данных вы соберете, тем точнее будет аватар клиента.
    2. Подберите тематическое изображение для объявления. Перед использованием картинки изучите требования соцсетей к графике.
    3. Настройте характеристики, параметры целевого посетителя – пол, социальное положение, поведенческие паттерны, интересы, геолокация, устройство входа и другие.
    4. Придумайте цепляющий заголовок и яркое описание обязательно с призывом к действию.
    5. Выберите способ оплаты, стоимость кампании: оплата за показы или за клики. На старте установите сумму ниже рекомендованной на 15-20%.

    Как запустить?

    После настройки основных параметров, нажмите создать кампанию, и ваше объявление отправится на модерацию. После одобрения креатива, реклама будет показываться пользователям соцсетей в соответствии с настройками таргета.

    Объявления могут не пройти модерацию по следующим причинам: эротическое содержание, реклама алкоголя или табака, финансовых бирж, заглавные буквы в тексте, личные данные пользователей, контактные данные, реклама брендов и другое.

    Так что проверьте свои креативы заранее на соответствие правилам публикации объявлений в таргетированной рекламе.

    Резюме

    Мы изучили, что такое таргетированная реклама. Узнали разновидности, преимущества и недостатки таргета. Познакомились с принципами настройки и запуска рекламной кампании. Таргетинг в соцсетях – это один из эффективных способов коммуникации с целевой аудиторией.

    Поэтапное полное руководство по настройке рекламы в сети Instagram

    Виды рекламы в Instagram

    Два основных вида рекламы в Instagram: таргетинг и размещение у блоггеров. Оба варианта платные, но намного эффективней других способов продвижения. Такие средства как массфолловинг и масслайкинг уже утратили свою актуальность и для серьезных рекламных компаний не подходят, во всяком случае они не могут быть основным способом продвижения. Кроме того, за такие действия аккаунт может быть заблокирован.

    Таргеттинг – эффективный и наиболее прогнозируемый инструмент для рекламы, который позволяет донести ваш месседж до той аудитории, которая потенциально в нем наиболее заинтересована. Продвижение постов можно запустить из аккаунта или из кабинета Facebook, выбрав одну из многочисленных рекламных стратегий, ориентированных на различные бизнес-цели. Такую рекламную компанию можно полностью контролировать и очень точно отслеживать ее эффективность, чего нельзя сказать о рекламе у популярных блоггеров.

    Дать рекламу в популярном блоге – второй способ продвижения. Вам достаточно найти подходящий блог и заказать размещение поста или Stories. Правильный выбор инфлюенсера, чья целевая аудитория пересекается с вашей, может принести отличный результат при меньших вложениях. Но результаты такого сотрудничества спрогнозировать сложно, а разброс расценок очень велик, поэтому никаких средних цен и общепринятых правил здесь нет.

    Оценить эффективность продвижения в блоге можно заранее договорившись о предоставлении отчетности, например, скриншота статистики публикации. Также можно провести анализ с помощью сторонних сервисов: Socialstats, Popsters, Picalytics и др. Этот метод даст меньше информации, чем встроенная аналитика Инстаграм, но поможет сформировать общее представление о результативности рекламы.

    Как настроить таргетированную рекламу в Instagram?

    Запустить таргетированную рекламу в Instagram можно через рекламный кабинет Ads Manager на Facebook, который является материнской компанией и выступает в качестве рекламной площадки-агрегатора. Настроить таргетинг для продвижения в Instagram можно только исходя из данных об аудитории, имеющейся в Facebook, то есть видеть ее будут только те пользователи, аккаунты которых связаны. Исключением являются кампании с настройкой на всех пользователей, но это размывает аудиторию и снижает эффективность таргетинга как инструмента.

    Таргетинг в Инстаграм доступен для владельцев бизнес-аккаунтов. Если ваш профиль личный, то его можно перевести в бизнес в настройках. Непосредственно запуск рекламы может осуществляться двумя путями: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook.

    Первый вариант – самый простой: нужно выбрать опцию «Продвигать публикацию», задать несколько параметров, и реклама запустится. Однако таким способом можно продвигать только те посты, которые уже опубликованы в аккаунте. Для рекламы сайтов и каких-либо внешних ресурсов такой метод не подходит, позволяя только увеличить охват для определенного поста.

    Поэтому лучше всего делать настройку таргетинга в Instagram через рекламный кабинет, который открывает несравнимо больше возможностей для выхода на вашу ЦА.

    Выбор цели рекламной компании

    Настройка рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager позволяет гибко настраивать цели, подбирая оптимальные варианты для любых проектов. Здесь на выбор предлагаются такие варианты:

    • «Трафик» – это выбор для тех, кто хочет получить целевые переходы на сайт.
    • «Вовлеченность» – оптимальный вариант для тех, кто продвигает свой аккаунт и хочет увеличить число подписчиков, собрать больше комментариев и лайков на своей странице.
    • «Генерация лидов» – это форма для сбора контактов без перехода на сайт, непосредственно в ленте.
    • «Конверсии» – цель, которая подойдет для увеличения целевых действий на сайте.
    • «Посещаемость точек» – лучший способ привлечь офлайн-пользователей в конкретное заведение (кафе, офис, магазин, частная клиника и пр.).

    Бюджет и график показа

    Бюджет для компании можно задать на короткий период («Дневной») или «На весь срок действия». Начало и конец рекламной компании, а также время показа в любой момент можно изменить. Форму оплаты можно настроить за клики или за показы, обязательно установив лимит на траты, чтобы не столкнуться с превышением выделенного бюджета.

    Опция «Планирование графика рекламы» доступна только пользователям, которые выставили бюджет на весь срок компании. Такой формат подойдет если вы принимаете заказы и звонки по четкому графику. Например, рекламируя службу доставки еды, которая работает только до 23:00, нет смысла показывать рекламу в более позднее время.

    Настройка аудитории

    Первое что предложит Facebook при выборе ЦА — это ваши собственные подписчики, а также пользователи похожие на них, в той или иной степени. Более точно настроить ЦА можно по следующим параметрам:

    • Географический таргетинг позволяет выберете страну, город или конкретный район, и тогда реклама транслируется только тем, кто находится в выделенном регионе.
    • Демографический таргетинг поможет выйти на пользователей определенного пола, возраста и семейного положения.
    • Социальный таргетинг позволит отобрать пользователей по уровню образования, специальности, занимаемой должности и сфере занятости.
    • Таргетинг по интересам объединяет людей в группы, анализируя их хобби и увлечения.

    Перед тем как разместить рекламу в Instagram, проанализируйте данные, приведенные в разделе «Размер аудитории», который показывает потенциальный охват. Когда стрелка находится в зеленой зоне – это указывает на то, что охват достаточно широкий, но важно чтобы он не был чересчур большим, так как это снизит эффективность компании и увеличит ее бюджет. Если же стрелка в красной зоне, то стоит убрать ряд ограничений, иначе рекламу увидит очень мало пользователей.

    Выбор плейсмента

    По умолчанию реклама, созданная в Ads Manager будет демонстрироваться на всех площадках Facebook включая Instagram и в Messenger. Но некоторые из них можно убрать, просто сняв галочки напротив названия плейсмента. Далее в том же разделе выберите тип рекламы в Инстаграме: показы в ленте или в Stories.

    Stories являются отдельным форматом, плюс которого в том, что реклама всегда располагается в верхней части экрана и подсвечивается. Но это инструмент исключительно визуального взаимодействия, где есть минимум места для текста и дополнительной информации о вашем продукте или услуге.

    Создание объявления и выбор формата

    Создать рекламу можно в формате фото, видео или кольцевой галереи, которая подойдет для сайтов с большим количеством товаров. У каждого варианта есть имеет свои преимущества, и чтобы оценить какой подходит именно вам, стоит провести сплит-тестирование, параллельно запустив несколько вариантов рекламы и меняя их до тех пор, пока статистика не покажет наилучший результат. Также стоит регулярно менять форматы, чтобы реклама не надоедала и каждый раз по-новому привлекала внимание.

    Для размещения вы можете использовать как собственные фото и видео, так и бесплатные стоковые. Хотя уникальный контент все-таки привлекает больше внимание и на нем не стоит экономить. Когда визуальный контент и текст готовы, можно размещать объявление.

    Прежде чем запустить рекламу в Инстаграм, посмотрите, как будет выглядеть объявление и нажмите «Подтвердить». Сначала оно уйдет на модерацию, которая может занять от нескольких минут до 24-х часов. Показ пользователям начнется, когда в графе статуса объявления появится надпись «Активна».

    И, напоследок, ответы на самые актуальные вопросы относительно рекламы в Инстаграм:

    Можно ли создать рекламу в Instagram не имея там аккаунта?

    Да, достаточно иметь профиль на Facebook. Но ваши возможности будут ограничены и отсутствие аккаунта негативно скажется на привлечении целевой аудитории.

    Сколько стоит реклама в Инстаграм?

    Минимальные ставки стартуют от одного доллара и ограничены только масштабом и продолжительностью компании. Узнать стоимость компании можно не доходя до момента оплаты. Просто настройте таргетинг и увидите приблизительный бюджет.

    От чего зависит цена рекламы?

    От настроек таргетинга. Чем более платежеспособная аудитория и чем больше конкуренции – тем выше будет стоимость одного клика и перехода. При анализе платежеспособности учитываются демографические факторы, регион проживания, возраст и интересы пользователей. Также стоит отметить, что реклама, нацеленная на женскую аудиторию стоит дороже, поскольку женщины являются основными пользователями этой соцсети и соответственно приносят больше конверсии.

    Несколько советов для эффектного продвижения в Инстаграм

    Если вы хотите сделать рекламу максимально эффективной, регулярно обновляйте контент. Даже если вы уже создали несколько креативов, которые успешно работают, не останавливайтесь на достигнутом. Пользователи быстро устают от однообразия, и чтобы удерживать их внимание, нужно регулярно предлагать что-то новое.

    Постоянно анализируйте какие форматы оказываются наиболее эффективными и перераспределяйте бюджет на то, что приносит больший отклик. Следите за новыми трендами, которые постоянно появляются в Instagram, чтобы поддерживать и повышать интерес пользователей.

    Помните, что чем детальней вы проработаете свою ЦА, тем эффективней будет реклама. Не пренебрегайте созданием контента для разных возрастных групп и людей с разными интересами. Впоследствии это позволит сосредоточиться на той аудитории, у которой ваш продукт вызывает наибольший отклик.

    Чтобы получить результат от рекламы и выйти на свою ЦА, используйте Facebook, поскольку интерфейс Инстаграм существенно ограничивает возможности таргетинга. Как и любой другой инструмент продвижения Инстаграм нужно использовать, имея четкую маркетинговую стратегию и тогда результат не заставит себя ждать.

    Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме: пошаговая инструкция и рекомендации

    Из этой статьи вы узнаете

    Ежедневно более 80 миллионов постов публикуют в Инстаграм. Сейчас эта соцсеть обладает самой высокой виральностью, поэтому так хорошо для бизнеса иметь собственную страницу там.

    На первых порах самый простой способ привлечь внимание к новому аккаунту – это настроить таргетированную рекламу в Инстаграм. Но сделать это необходимо после правильного оформления аккаунта, тщательно проработав все мелочи кампании. Чтобы бюджет реклам был использован максимально эффективно, необходимо разобраться в настройках и правильно их задать из кабинета Ads Manager.

    Подготовительный этап

    Чтобы заняться рекламой в Инстаграм сначала необходимо определить цели, например:

    • увеличение количества подписчиков;
    • привлечение трафика на сайт;
    • повышение узнаваемости и репутации компании;
    • увеличение продаж через Instagram или сайт;
    • поднятие публикации, увеличение ее лайков, просмотров и стимулирование расшаривания.

    Ваши цели должны быть четкими и ясными, потому что от этого зависит дальнейшая проработка рекламной кампании.

    Идея и площадки

    Перед рекламой вам следует разобраться в том, как работает социальная сеть, «прочувствовать» ее тенденции и веяния. Также необходимо привести в порядок официальный сайт, если он есть, и страницы в других социальных сетях. Всегда есть вероятность, что кто-то из заинтересованных рекламой потенциальных клиентов решит просмотреть их.

    Вам нужна будет креативная и интересная для целевой аудитории идея, чтобы вы могли заинтересовать своей рекламой. Обязательно проверьте все ли у вас есть, чтобы запустить ее: привязка бизнес-профиля Фейсбук и перевод собственной страницы на бизнес-аккаунт, данные по ЦА, картинка и текст для публикации.

    Формат

    Подберите формат своей рекламе среди таких вариантов:

    • фото;
    • видеоролик;
    • «карусель».

    Фотография. Фото-контент в Instagram должен быть качественным. Желательно, чтобы он смотрелся естественно, а не рекламой, тогда будет выше шансы, что пост привлечет внимание аудитории.

    Рекомендации к фото-рекламе:

    • Соотношения сторон – 1 к 1, то есть правильный квадрат.
    • До 20% текста.
    • На фото только заголовок, остальной текст – под публикацией.

    Видеоролик. Обычно используют в таргетированной рекламе в Инстаграм, чтобы презентовать товар или услугу, показать как ими пользоваться, продемонстрировать производственные процессы и т.п.

    Рекомендации к видео-рекламе:

    • Длина видео – от 2,5 до 60 секунд.
    • Все должно быть понятно даже с выключенным звуком.
    • Соотношение сторон – 1 к 1.
    • Формат: .mp4.
    • Аудио: сжатие Stereo AAC, лучше – 128 кбит/с.
    • Частота кадров: до 30 в секунду.
    • Не более 20% текста в миниатюре (заголовок), подробности предложения разместить под публикацией.

    Карусель. Используют зачастую для рекламы товаров, когда желательно показать сразу несколько вариантов использования или разные модификации одной позиции.

    Рекомендации к рекламе «Карусель»:

    • Те же, что и для реклам фото-формата.

    Проработка портрета целевой аудитории

    Чтобы подготовиться к рекламе в Инстаграм, нужно тщательно проработать и разбить на группы целевую аудиторию, на которую будете настраивать кампанию, то есть:

    • определить георасположение;
    • узнать возраст и пол;
    • подобрать интересы.

    Хэштеги к рекламе

    Вам надо будет подобрать подходящие хэштеги под публикацию, а также комплексную стратегию продвижения и составить контент-план на ближайшее время, так как разовая реклама в Instagram не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Она работает только здесь и сейчас. Вам же необходимо будет привлечь аудиторию надолго и подвести ее к заказу или покупке.

    Пошаговая инструкция по рекламе в Instagram

    Особенности настройки через Ads Manager

    Зайдите в Фейсбук и нажмите «Создать рекламу» справа или сразу перейдите в Ads Manager:

    Выберете тот связанный аккаунт, для которого планируете настроить таргетированную рекламу:

    Нажмите на «Создать» для начала кампании:

    Далее следует выбрать одну из двух целей – «Трафик» или «Вовлеченность». Если нужно увеличить количество подписчиков аккаунта, тогда лучше подойдет «Трафик».

    Для увеличения количества просмотров, лайков и комментариев, лучше подходит «Вовлеченность».

    Так как вам наверняка в дальнейшем нужно будет снова настраивать другую таргетированную рекламу в Инстаграм, введите уникальное название для кампании. Это поможет не запутаться в дальнейшем.

    Дальше необходимо выбрать вариант для перевода трафика:

    • сайт (страница Инстаграм);
    • приложение;
    • мессенджер.

    Настройки параметров таргетинга

    Аудитория для рекламы

    Сначала укажите регион вашей рекламе. Это особенно важно для бизнеса, который привязан к определенному городу или району. Помните, что цена рекламы будет зависеть в том числе и от этого параметра. Поэтому для совершенно разных регионов, например, Санкт-Петербурга и Самары, лучше сделать отдельные рекламные кампании.

    При помощи вкладки «Детальный таргетинг» можно дополнительно уточнить такие параметры аудитории, как семейное положение, интересы и т.п.

    В случае детальной настройки можно также создать несколько рекламных кампаний, чтобы проще было отслеживать эффективность по каждой группе в дальнейшем. При этом обращайте внимание на то, как меняется показатель «Потенциальный охват», так как можно настолько сузить рекламе аудиторию настройками, что это приведет к низкой эффективности из-за небольшого количества показов.

    Вы также можете настроить аудиторию рекламе, которая будет похожа на ту, что сейчас есть у вашего профиля. Но этот вариант не подходит в случае использования сторонних методов накрутки или участия в различных «лайктаймах», использования хэштегов «лайкзалайк», «FollowMe» и т.п.

    Площадки для рекламирования публикации

    Изначально в настройках указан Instagram и Фейсбук. Если вас интересует только одна из площадок, галочку возле второй следует убрать.

    Если планируете рекламировать и там, и там, лучше создайте две кампании, чтобы точнее получить результаты по ним.

    Бюджет и график

    Настроить эти пункты – обязательная часть работы над рекламой. По бюджету можно задать определенные суммы на сутки или на весь срок рекламной кампании. Для пробного запуска достаточно 100 рублей на день.

    Кроме того, вы можете указать определенный график показов или выбрать «непрерывно».

    Создание объявления

    На финишном этапе создаем объявление и указываем профиль в Instagram, на который будет идти трафик по рекламе.

    Дальше – выбирайте формат. Рекомендации по каждому из трех вариантов есть в начале статьи.

    На этом этапе также можно выбрать уже существующий в аккаунте пост для продвижения. Подкорректируйте или добавьте призыв в тексте, чтобы увеличить эффективность объявления в рекламе.

    Чтобы запустить рекламу под новый пост, его можно создать через рекламный кабинет. Но в этом случае публикация в вашем аккаунте не появится.

    Вы можете загрузить до 6 изображений для рекламного поста. Впоследствии в рекламе будет появляться та картинка, которая окажется наиболее эффективной, Instagram сделает это автоматически.

    Когда вы добавите текст и призыв к объявлению, справа появится первью:

    Все, на этом настройка закончена. Теперь нужно нажать на кнопку «Подтвердить» и подождать одобрение кампании модераторами. Иногда рекламе приходится ждать больше часа, но чаще одобрение или отклонение занимает до 20 минут.

    Частые проблемы при настройке рекламной кампании в Instagram

    Чаще всего пользователи сталкиваются с такими сложностями:

    • аккаунт не переведен на бизнес-профиль;
    • сложности с администрированием страницы на Фейсбук, когда аккаунт привязан «криво» или не туда;
    • задолженность за предыдущую рекламную кампанию;
    • страница Фейсбук заблокирована;
    • фото или видео для рекламного объявления не подходят по формату;
    • рекламный текст длиннее 300 символов;
    • попытка продвигать запрещенные материалы: лекарства, БАДы без разрешительных документов, фото ДО и ПОСЛЕ, товары для взрослых, алкоголь, табак и т.п.

    Как настроить рекламу в сторис

    Таргетированная реклама в сториз обычно обходится дешевле, чем размещение в ленте. Ее настройки не отличаются от тех, которые описаны выше. Чтобы это сделать, зайдите в Ads Manager, выберите целью «Охват», а в «Видах плейсмента» – «Instagram — Истории».

    Вы также можете купить рекламу в сториз или публикацию у блогеров напрямую. Этот вариант подходит как для небольших бюджетов, так и для масштабных кампаний – все зависит от размера бюджета и географии фирмы. В целом запуску рекламе в Инстаграм научиться довольно просто. Рекламный кабинет только на первый взгляд кажется сложным. Уже после пары попыток все пойдет гораздо быстрее.

    Если у вас возникли трудности с таргетированной рекламой в Instagram? то вы можете обратиться в нашу компанию.

    Реклама по гео: что такое гиперлокальный таргетинг и как с ним работать

    Последние 5 лет набирает популярность гиперлокальный таргетинг. Представители рекламных агентств выделяют такой таргетинг как один из трендов рекламы в 2019 году. Почему? Гиперлокальный таргетинг помогает поймать аудиторию, которая живет или работает рядом с вашим заведением, и не тратить рекламные бюджеты на тех, кто до вас точно не доедет.

    В материале расскажем:

    • Кому актуален таргетинг по ограниченной территории;
    • Какие особенности есть у инструмента на разных рекламных площадках: в соцсетях и поисковике;
    • Как «выжать максимум» из технологии;
    • Как собрать собственную уникальную аудиторию с помощью WiFi-Радара.

    Гиперлокальный таргетинг на рекламных площадках

    Понятие «гиперлокальный таргетинг» используется в рекламе недавно, в 2014 году он только начинал развиваться. Сегодня этот инструмент доступен в крупнейших рекламных сетях: в контекстно-медийной сети Google, Рекламной сети Яндекса, MyTarget и других. Настроить таргетинг по местонахождению можно в соцсетях ВКонтакте, Facebook и Instagram.

    Насколько локальный

    Настройки гиперлокального таргетинга позволяют обозначить конкретную улицу, район и даже дом — «флажком» на карте или указанием его точного адреса. Но радиус показа не ограничится этим помещением. Минимальный радиус охвата гиперлокальной рекламы в Google Adwords и Facebook — 1 км. Сервис Яндекс.Аудитории позволяет задать радиус действия от 500 метров до 10 км.

    Покрытие не обязательно должно быть окружностью. С помощью формата «Полигон» в сервисе Яндекса можно экспериментировать с участками любой конфигурации. А в Facebook при настройке рекламы по индексу территория выделяется на карте многоугольником.

    С помощью WiFi-радаров можно собрать аудиторию в радиусе от 1 до 70 метров, так что точность таргетинга сужается до конкретной секции в магазине, кассовой зоны, угла здания или стенда на мероприятии.

    В каких случаях актуален гиперлокальный таргетинг?

    1. Офлайновый локальный бизнес

    Гиперлокальный таргетинг подойдет локальному бизнесу, который бессмысленно рекламировать на целый город или район. Это салоны красоты, аптеки, магазины цветов, стоматологии, несетевые кафе и бургерные, автосервисы и другие компании, которые продают продукты и услуги в офлайне для b2c-аудитории. Клиенты таких компаний могут сильно отличаться по социально-демографическим характеристикам. Поэтому таргетировать рекламу по возрасту, социальному статусу и интересам людей бывает нецелесообразно. Геолокация — тот ключевой параметр, который их объединяет.

    Кофейня в холле башни Москва-сити собрала WiFi-Радаром идентификаторы устройств пользователей, которые ежедневно проходили мимо заведения — тех, кто живет рядом или работает в этом здании. Была запущена рекламная кампания на полученную аудиторию. За 4 месяца выручка выросла на 10%.

    2. Бизнес со специфической аудиторией

    Гиперлокальный таргетинг помогает продвигать нишевые продукты и услуги, аудиторию которых можно застать в большом количестве в конкретном месте. Фанаты футбола приходят на стадион, будущие молодожены — в ЗАГС. Первых можно «поймать» рекламой фанатской атрибутики, данные о вторых пригодятся свадебному салону для рекламы его услуг.

    Не всегда привязка к локации так очевидна. Фитнес-центр может попробовать «зацепить» рекламой покупателей магазина здорового питания. А дорогой паркет можно предложить жителям элитных коттеджных поселков, которые недавно интересовались ремонтом или строительством.

    Типы аудитории для таргетинга: по расстоянию и регулярности посещения

    Таргетировать рекламу на посетителей можно по-разному в зависимости от их поведения.

    В Яндекс.Директ можно выделить несколько типов аудитории: находятся в определенном районе сейчас, бывают регулярно, живут или работают, были X раз за определенный период.

    MyTarget позволяет показать рекламу аудитории, которая находится в точке продаж или была там недавно, а также тем, кто регулярно бывает в этой точке.

    Facebook позволяет выбирать для показа людей, которые находятся в выбранном месте в сейчас или недавно его посетили. Соцсеть учитывает специфику пребывания пользователя в заданном радиусе и предлагает таргетировать рекламу на местных жителей, недавних посетителей или путешественников — людей, которые находятся на расстоянии более 200 км от дома.

    Google Adwords позволяет настраивать рекламу на аудиторию в радиусе от 1 км. На тех, кто реально сможет до вас дойти.

    Когда вы собрали WiFi-Радаром MAC-адреса и планируете их выгрузить на рекламные площадки, вы можете выбрать, какие именно идентификаторы вам интересны. Те, которые «были пойманы» на расстоянии 1 метра, меньше 5, меньше 10, меньше 25 метров или больше 25 метров. Вы можете поставить рекламу на аудиторию, которая прошла буквально рядом со входом в ваш магазин или позвать всех, кто был в радиусе 70 м.

    Актуальность рекламного сообщения будет зависеть от поведения пользователя. Рекламу такси нет смысла таргетировать на сотрудников аэропорта, у них есть свой или корпоративный транспорт. Их несложно распознать: они бывают в аэропорту каждый день. А вот постоянным покупателям магазина Metro можно показать рекламу «расходников» — продуктов, которые нужно закупать несколько раз в месяц: хлеб, подгузники, молоко.

    Ограничения гиперлокального таргетинга

    Есть у технологии и ограничения.

    1. Время показа рекламы

    Во ВКонтакте можно настраивать рекламу на определенные места: станции метро, бизнес-центры, остановки, где пользователи выходят в сеть. Но такие настройки не учитывают местоположение пользователя в конкретный момент. Если человек работает на «Красном Октябре» и регулярно выходит в интернет оттуда, то даже в выходные он может увидеть рекламу бургерной, которая находится там.

    Это ограничение актуально для любой площадки: пока алгоритмы не пришли к тому, чтобы гарантировать: человек увидит рекламу в момент нахождения на площадке. Единственный на сегодня гарантированный способ вести коммуникацию с человеком, когда он рядом с точкой — пуш-уведомления. Но и здесь бизнес будет ограничен только теми пользователями, у которых установлено его мобильное приложение. Которые есть тоже далеко не у каждого бизнеса.

    2. Объем аудитории

    С «найденной» аудиторией можно начинать работать после того, как она достигнет определенного количества. В Яндексе и Facebook минимальный порог — 1000 пользователей. Во ВКонтакте — не менее 100. Это мешает, например, таргетироваться на посетителей маленького мастер-класса: если его посетили 50 человек, для настройки рекламы нужно будет собрать WiFi-радаром аудиторию на нескольких мероприятиях, и только потом выгрузить.

    Также надо понимать, что нельзя ограничиваться рекламой по очень маленькой аудитории, если ваш бизнес требует постоянно все новых клиентов. Чтобы расширить аудиторию, можно использовать механику Lookalike — поиск похожих пользователей.

    Управление ставками

    В Google и Яндекс можно приоритизировать области в рамках одной локации: платить больше за показы в нескольких километрах. Но на эту же область могут таргетироваться другие бизнесы рядом и конкурировать с вами.

    Интернет-реклама работает по принципу аукциона — выигрывает более дорогая ставка. Чем уже аудитория, тем выше должна быть ставка, чтобы вы точно нашли своего клиента. Снизить затраты на рекламу помогает WiFi-Радар. WiFi-Радар собирает аудиторию тех, кто прошел мимо, никто больше на аудиторию в этой комбинации не таргетируется, поэтому и в аукционе ставка на нее будет более дешевой.

    Как «выжать» максимум из гиперлокального таргетинга

    Тестируйте разные форматы рекламы

    В шумном метро пользователю будет неудобно смотреть рекламный ролик вашего торгового центра, лучше показать ему баннер. А вот потенциальному клиенту, который сидит в соседнем кафе, может понравиться ваш видео-контент.

    Конкретизируйте текстовое сообщение

    Часто людей, на которых настраивается реклама с помощью геотаргетинга, ничего не объединяет, кроме их местоположения. Рекламный текст должен быть либо очень общим, либо конкретно описывать целевую аудиторию продукта, чтобы снизить количество нерелевантных переходов.

    Если ваш продукт подходит и для женщин, и для мужчин разных возрастов, нужно продумать несколько текстов и креативов, чтобы усилить эффективность каждого. Одно и то же кафе может предлагать вкусные и недорогие ланчи сотрудникам соседнего БЦ со скидкой для них и кофе за полцены до 12:00 для студентов, которые в это время идут мимо в университет.

    Ищите «похожие» аудитории

    Если ваших пользователей объединяет что-то еще, кроме местоположения, поищите похожих на них клиентов. Не только молодые родители из соседнего дома готовы водить своих детей в кружок для дошкольников. Кто-то из соседнего квартала может тоже заинтересоваться. Важно здесь правильно определить аудиторию, которую вы будете использовать для поиска похожей. Для этого можно собрать контакты ваших посетителей с помощью программ лояльности или гостевого WiFi.

    Сужайте целевую аудиторию

    У вас свой автосервис и вы таргетируетесь на всех жителей соседнего дома. Но у всех ли есть машина? Всем ваши услуги нужны? Нет. Настраивайте рекламную кампанию по возрасту, интересам и финансовому положению, чтобы найти своих потенциальных клиентов и не «слить» бюджет. В MyTarget можно выбрать интересы к конкретным маркам автомобиля — но сначала проанализируйте вашу ценовую политику, и на автомобилях каких марок к вам приезжают большинство клиентов.

    Таргетируйте рекламу на конкурентов

    Клиенту салона красоты услуга маникюра понадобится снова. Его можно переманить более выгодными условиями или лучшим качеством сервиса.

    WiFi-Радар

    Усилить эффективность гиперлокального таргетинга можно с WiFi-Радаром. WiFi-Радар от Hot-WiFi формирует аудиторию для рекламы на основе уникальных MAC-адресов устройств пользователей — смартфонов и компьютеров. WiFi-радар «ловит» mac-адреса аудитории, которая каждый день ходит мимо вашего заведения, и дальше вы можете настроить на них рекламу.

    Механика работы инструмента проста. Там, где планируется сбор аудитории, устанавливается роутер. Есть две версии wifi-радара: стационарный и мобильный — со встроенной SIM-картой с LTE.

    Крупный ритейл, который входит в ТОП-5 гипермаркетов России, установил у себя WiFi-Радар. Когда база покупателей была собрана, на 80% аудитории была настроена реклама в MyTarget. Показатель возврата у оставшихся 20% аудитории был на 7% ниже остальных. Общий показатель возврата был увеличен в 1,5 раза с WiFi-Радаром.

    Радар от компании Hot-WiFi «собирает» идентификаторы MAC-устройств в радиусе от 1 до 70 метров. На устройстве пользователя должен быть включен WiFi. Все полученные данные сохраняются в личном кабинете компании, которая их собирает. Там же доступна информация о том, сколько человек посетили заведение после просмотра рекламы, а сколько прошли мимо.

    «Посетившими» считаются пользователи, которые провели определенное количество времени рядом с радаром. Для точки с кофе на вынос, где радар расположен у кассы, можно выбрать 5 метров — расстояние от радара до входа, и 5 минут — время на заказ и приготовление кофе.

    Адреса новых гостей постепенно накапливаются и постоянно обновляются в личном кабинете. Собранные WiFi-Радаром данные можно выгружать в личный кабинет сервисов Яндекс.Директ и MyTarget, а также Facebook и Instagram и на их основе настраивать аудитории для показа рекламы.

    У Яндекса и MyTarget своя база пользователей — профилей и cookie с MAC-адресами. Данные WiFi- Радара Яндекс и MyTarget сравнивают со своей базой и находят адреса, на которые можно таргетировать рекламу. Средний процент совпадений составляет от 20% до 55%, в зависимости от типа заведения, где собираются данные. Минимальный объем сегмента аудитории для выгрузки в MyTarget составляет 500 MAC-адресов, в Яндекс.Директ — 1000 адресов. Для выгрузки в Instagram и Facebook Hot-WiFi ищет пользователей по собственной базе, поэтому нужен значительно больший сегмент аудитории.

    Алгоритмы Яндекс и MyTarget позволяют создавать Lookalike-аудитории для таргетированной рекламы на основе данных WiFi-Радара. «Похожие» аудитории можно создавать с помощью возможностей самого WiFi-Радара.

    WiFi-Радар часто используют организаторы и посетители мероприятий. На ВТБ Арене с помощью устройства Hot-WiFi за 3 дня было собрано 17 193 уникальных идентификаторов гостей. 21 414 уникальных меток инструмент собрал на крупном игровом мероприятии. 3 894 посетителя события Gastreet увидели рекламу следующего мероприятия в Яндексе.

    Кратко

    1. Гиперлокальный таргетинг позволит быстро и точно сфокусироваться на целевой аудитории бизнеса, которая находится в шаговой доступности от вас.
    2. Аудиторию нужно делить на сегменты: по полу, возрасту, финансовому состоянию или привычкам. Они покупают по-разному.
    3. Учитывайте конкретные условия, при которых клиент увидит вашу рекламу, для достижения наибольшего эффекта. Тестируйте разные форматы, ищите «похожую» аудиторию, меняйте тексты, акционные предложения для ваших аудиторий.

    Читайте наши тексты там, где вам удобнее! Делимся ссылкой на наш блог в Яндекс.Дзен.

    голоса
    Рейтинг статьи
    Читать еще:  Как заблокированный iphone подключить к интернету
  • Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты
    Adblock
    detector